A vásárlási szokások változása az utóbbi években számos új lehetőséget teremtett a vállalkozók számára. Sokan úgy vélik, hogy a vásárlók kizárólag az alacsony árakat keresik, ami azonban nem mindig van így. A fogyasztók sok esetben hajlandóak többet fizetni, ha azt érzik, hogy az adott termék vagy szolgáltatás különleges értéket képvisel. Ebből adódóan a vállalkozásoknak érdemes megfontolniuk, hogyan pozicionálhatják magukat a piacon, hogy a vásárlók ne csupán az ár alapján hozzanak döntést. A magasabb árakra való átállás sok vállalkozó számára félelmetes lehet, hiszen attól tartanak, hogy elriasztják vásárlóikat. Azonban ha a megfelelő értéket tudják nyújtani, és jól kommunikálják azt, a vevők hajlandóak lesznek a többletköltség vállalására. A vásárlói élmény, a termék…